 Anefp aboga por el Marketing de Salud Online Oportunidades como las que brindan las redes sociales deben ser aprovechadas desde la responsabilidad en el sector Healthcare. Tal como indicó Rafael García Gutiérrez, director general de la Asociación para el Autocuidado de la Salud, la sociedad virtual ofrece muchas posibilidades, pero deben ser tuteladas por el criterio científico y el sentido crítico propios de las conductas responsables. La ocasión tuvo lugar con motivo de la jornada informativa sobre Marketing Online en la Industria Farmacéutica, organizada por la propia anefp. Para esta entidad, la web 2.0 permite un mejor conocimiento de la marca, el contacto y la fidelización de los clientes, oportunidades de negocio, análisis de mercado e incluso medición de la rentabilidad de las acciones desarrolladas, a las compañías del sector de la salud. Esto viene avalado por un reciente estudio del Instituto Nacional de Estadística (INE), en que internet aparece como segundo medio de comunicación cuya publicidad es más influyente, por detrás de la televisión. De hecho, el 78% de los españoles basa sus decisiones de compra en la información que recibe a través de internet. No obstante, dicho estudio afirma que, en el caso de la salud, sólo el 6% de los españoles compra medicamentos a través de internet principalmente en páginas web no españolas. Participaron, además de García Gutierrez, Ángel González, fundador y director general de la firma de consultoría Ideagoras; Guillermo Vallejo, director de Desarrollo de Negocio de la consultoría estratégica Adesis; Enrique Benayas, director general del ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo) y socio fundador de Global Healthcare, y Fernando Rivero, socio director de marketing de la consultoría Tatum y consejero de la Asociación de Marketing de España.
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